Корзина
26 отзывов
  • 1
  • 2
  • 3

Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп - Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп -  Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

314 грн.

  • В наличии
  • Код: БЛ-0042
+380631228815
Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп - Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп -  Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов
314 грн.
В наличии
Купить
+380631228815
  • График работы
  • Адрес и контакты
возврат товара в течение 14 дней по договоренности
Описание
Характеристики
Информация для заказа

Покупатели товаров под марками торговых сетей обнаруживаются во всех социальных слоях населения и для всех категорий товаров. Это в первую очередь вдумчивые покупатели, которые сопоставляют товары под марками фирм-производителей и розничных магазинов.
Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп

О чем книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов»

О товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей.

О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают.

Розничные компании и их Privatelabels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке.

Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей.

Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.

Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры.

Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!

Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей.

Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.

Почему книга «Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов» достойна прочтения

  • Богатый эмпирический материал по разным странам.
  • Нет волшебных средств, но есть креативные маркетинговые стратегии. Как их придумывать и применять?
  • Собственные марки торговых сетей: их много и они подобны многоголовой Гидре из греческой мифологии. «Отрубание голов» — единственно ли верное решение?
  • Ценовое стимулирование: как не переборщить? Примеры конкуренции и сотрудничества с собственными марками крупнейших мировых торговых сетей.
  • Много интересных фактов об известных магазинах и товарах

Для кого эта книга

Для руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов.

Кто авторы

Нирмалья Кумар — приглашенный профессор маркетинга Лондонской бизнес-школы. Один из ведущих мировых специалистов по стратегии и маркетингу. Автор 6 книг, 5 из которых опубликованы в HarvardBusinessPress. Работал в качестве коуча и консультанта с более чем 50 компаниями из списка Fortune 500 в 60 различных странах.

Ян-Бенедикт Стенкамп — заслуженный профессор маркетинга от фонда К. НоксаМэсси, председатель отделения маркетинга бизнес-школыКинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра. Автор более 150 научных публикаций

Основные
Производитель  Альпина Паблишер
ISBN978-5-9614-6151-0, 978-5-9614-5897-8, 978-5-9614-6983-7
СостояниеНовое
Дополнительные характеристики
АвторНирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
Артикул978-5-9614-6151-0, 978-5-9614-5897-8, 978-5-9614-6983-7
Год издания / переиздания2016
ИздательствоАльпина Паблишер
Вес книги570 г
Кол-во страниц256
Языкрусский
Переплеттвердый
  • Цена: 314 грн.